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百威举行“2019全球理性饮酒日”活动
百威举行
“2019全球理性饮酒日”活动
呼吁切莫冲动酒驾
全民一起哈啤
(2019年9月3日，上海)“99公益日”前夕，百威携手旗下备受年轻人喜爱的品牌哈尔滨啤酒，联合中国道路交通安全协会、中国酒业协会，故宫宫廷文化公司(支持单位)等合作伙伴，在上海黄浦江边上海安莎国际会议中心举办了2019“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典，共倡不酒驾。百威现场隆重发布了与故宫宫廷文化公司联手打造、并由哈啤Z世代虚拟偶像哈酱 “主演”的跨次元说唱公益片《切莫冲动酒驾》，此外哈啤还发布首款无醇啤酒，超低的酒精度为消费者提供更多选择。
“明智饮酒 拒绝酒驾”的公益行动，百威已经坚持了十二年，这也驱动着百威更进一步去思考，去创新。无论是推出全新的哈尔滨无醇啤酒，还是与故宫宫廷文化合作，都是对倡导“不酒驾”更大胆的表达。
宫廷风说唱公益片
破次元打造不酒驾新潮流
作为深受年轻人喜爱的啤酒品牌，哈啤始终与年轻人共鸣，积极探索与拥抱国潮、街头、二次元等多种文化，而面对“拒绝酒驾”这一严肃的议题，此次哈啤又是如何联合年轻人一起搞事，重新演绎呢?
答案就在哈啤与故宫宫廷文化携手打造的不酒驾说唱公益片《切莫冲动酒驾》里。公益片中，哈啤虚拟爱豆——Z世代哈酱意外跨入大清次元，演绎出一段切莫冲动酒驾的醒世故事。顺利出任御前司机的哈酱，奉旨接驾却硬核拒绝了御赐之酒，并召唤出一幅酒后冲动误事图，带着众人回顾历史长卷，直面唐代三位超级全民偶像酒后冲动那些事儿：
李白酒后“天子呼来不上船”，还闹出了“力士脱靴”的尴尬一幕;一贯走优雅路线的杨贵妃酒后也情不自控，难掩美人泪;“知章骑马似乘船，眼花落井水底眠”，一代文豪贺知章醉后落马的经典一幕令人千年难忘……哈酱带领皇帝切身体验了大型古代酒后冲动现场, 让皇上也为“开车不沾酒”的理念连连点赞，阻止了一场潜在的宫廷酒驾事故的发生。而始终立于“拒绝酒驾”一线的交警此次也实力触电二次元，在片中压轴出场、与哈酱一起跨次元“护驾”，共同向Z世代传递“切莫冲动酒驾”的主旨。
值得一提的是，全能型原创音乐人宋秉洋还为公益片创作了一曲令人惊艳的中国风说唱主题曲，为这部融合古画、3D动漫、热搜榜等多种潮流元素的公益大片注入了哈啤独特的街潮基因。
拒绝老调重弹，积极与Z世代共情，致力于把不酒驾这件事变得更潮更酷，带领年轻气盛的Z世代跨入“切莫冲动酒驾”的哈啤次元。酒后冲动闯祸，出糗是小，出事是大，酒后不开车是底线。
哈啤首款无醇啤酒
赋权消费者更明智选择
除了通过天马行空的公益创意大片为不酒驾打call，哈啤还在现场发布了首款无醇啤酒，它采用精准脱醇的特殊工艺，在尽可能减少酒精含量的同时，依然保留了传统啤酒的风味物质和丰富口感，且麦香更为浓郁。这也是百威连续十二年倡导不酒驾以来，除了通过社会规范促进消费者行为转变之外，首次在产品上有所突破。
这款不酒驾神器其实在公益片里戏份颇重，它打破现实与大清的次元壁，开启了一段关于“不酒驾”的奇幻之旅。这颗隐藏的彩蛋，不仅是女主角哈酱跨次元的神助攻，同时也是哈啤与Z世代沟通的破壁点。哈啤希望通过推出这款超低酒精度的无醇啤酒，为年轻消费者提供另一种更为明智的选择，抑制冲动不酒驾。
作为哈啤在中国正式推出的首款无醇啤酒，它不仅蕴含着深刻的寓意和期待，在颜值上也十分引人注目。罐身采用中国风设计和配色，绯红的宫墙、明黄的龙纹、朱红的印章，一身旗装的哈酱与身穿龙袍手持折扇的皇帝，这款钦点的无醇啤酒充分展现出哈啤所引领的跨界之趣，让人忍不住想要收入囊中，一起哈啤!
首款不酒驾文创礼盒爆红
上线献礼交通安全公益
作为年轻人“知己”的哈啤也将目光投向文创领域，特意向故宫宫廷文化定制了一款“不酒驾”文创礼盒——“朕管之宝”。无论是御笔亲书的“不允酒驾”圣旨卷轴、“扇长冷静”的古风折扇、腔调十足的令牌卡套，还是三款循环洗脑的“切莫冲动酒驾”胶带纸以及神兽手机指环……这些文创设计既提取了传统文化的审美精华，也不乏不酒驾的俏皮表达，不愧是一款有“灵魂”的高颜值文创。
公益之路不止于此，百威还与故宫宫廷文化积极参与到公安部交通管理局指导的“交通安全体验课”公益项目中，参与设计了一款具有特殊意义的宫廷主题交通安全教育魔法盒。该魔法盒是由公安部交通管理局指导，公安部道路交通安全研究中心、中国少年儿童新闻出版总社联合研发的少年儿童交通安全教具，旨在通过寓教于乐的形式，把交通安全知识通过游戏的形式融合少年儿童生活、出行场景中，帮助他们快速掌握交通安全知识。
除此之外，百威表示，还将全额捐赠天猫平台的宫廷版哈尔滨无醇啤酒及文创礼盒的销售所得，并额外配捐，总计将封顶捐赠50万元善款用以支持该交通安全教育项目，以鼓励更多消费者加入公益行动中，共同助力少年儿童的交通安全教育。
联动Z世代，携手多方
共倡“切莫冲动酒驾”
为了将不酒驾的理念触及更多年轻群体，推向更广阔的市场，2019“明智饮酒 拒绝酒驾”公益行动还联合了“出行专家”嘀嗒、广发银行等多方合作伙伴，在全国发起专项行动。哈啤将与嘀嗒出行共同发放覆盖上百个城市的无限量级代金券，呼吁年轻消费者们酒后不冲动酒驾。另外，哈啤还将牵手广发银行，双方虚拟“代言人”哈酱与广发潮流小羊更是组队有爱互动，深入到北京、广州等重点城市二十余所高校，通过线上线下多种渠道全面发声，向更多的Z世代大学生普及切莫冲动酒驾的公益理念。
活动当天，还有百威全国各地的上万名员工自发走上街头，走进餐厅和酒类售卖店，与销售人员共同向现场消费者呼吁酒后不开车。
2019哈尔滨啤酒“明智饮酒 拒绝酒驾”跨次元说唱公益片《切莫冲动酒驾》于9月3日正式上线，通过跨次元演绎，向消费者传递“切莫冲动酒驾，全民一起哈啤”的理念，此外哈尔滨首款无醇啤酒及“不酒驾”文创礼盒也将同步上线天猫旗舰店正式开售，欢迎消费者前往购买献出爱心，与哈酱一起走公益花路。
No.1
关于百威
百威是一家上市公司(欧洲交易所代码：ABI)，总部位于比利时鲁汶，在墨西哥和南非次级上市(墨西哥指数：ANB;约翰内斯堡证券交易所代码：ANH)，并以美国存托凭证形式在纽约证券交易所第二上市(纽约证券交易所代码：BUD)。百威的梦想是“携手你我，酿造更美好世界”。啤酒，作为最初的社交网络，千百年来一直让人们紧密相连。百威致力于打造出能够经受岁月锤炼的优秀啤酒品牌并采用高质量的天然原料酿造出好的啤酒。百威旗下经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒和时代啤酒，跨国品牌贝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和乐飞啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈尔滨啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威的酿造传统可追溯至600多年前，横跨各大洲，并在一代代人中传承。从比利时鲁汶Den Hoorn 酒厂的欧洲起源，到美国圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的开拓精神;从约翰内斯堡淘金热期间创建的南非城堡酿酒厂，到巴西首家酿酒厂Bohemia。自进入中国以来，百威在中国的投资超过三十多亿美元。目前，百威在中国十几个省拥有31家啤酒厂，员工总数近19,000人。多元化的业务版图和在成熟及新兴市场的均衡发展，使得百威得以发挥综合优势，不断取得骄人的成绩。根据2018年统计，百威全球总收入达546亿美元(不包括合资企业和关联企业)。更多信息请参考百威全球官方网站www.ab-inbev.com及百威中国官方网站http://www.ab-inbev.cn/。
No.2
关于哈尔滨啤酒
哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，作为中国较早的啤酒制造商，哈尔滨啤酒创立之初，便以最优质的品质风靡哈尔滨。初期年产量便超过2000吨，占据哈尔滨市场的统治地位。1932年前后，哈尔滨啤酒日产销量高达5000瓶。品质•经典，书写传奇，开创中国第一啤酒大国的荣耀之源。上乘的品质,来自哈尔滨啤酒对原料和工艺的执着追求。哈尔滨啤酒坚持沿用欧洲传统酿造工艺,从制麦到发酵,无不遵循品质至上的原则,精选大麦麦芽和啤酒酵母等原料,勘察每一道酿造工序，从而带来纯正品质。2008年，哈尔滨啤酒加盟百威，采用其闻名于世的270道标准酿造工序和VPO•全球最优化管理体系，打造最优酒厂，酿造顶尖品质。哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市场份额，产品遍布全国各省区，更远销全球30多个国家和地区。哈尔滨啤酒长期投入体育、电竞和说唱文化及市场，通过音乐、篮球、足球等兴趣点和年轻人建立更深层的沟通，成为年轻人最喜欢的啤酒品牌。品牌于2010年和2014年连续两次与FIFA世界杯合作，并成为了NBA中国市场长期合作伙伴。2015年，哈尔滨啤酒入选BrandZ中国最有价值品牌100强，BrandZ成长最快啤酒品牌，品牌市场价值一直稳步增长。2018年哈尔滨啤酒在Brand Finance发布的“全球最具价值啤酒品牌”品牌价值增长最快，成为唯一跻身前十的中国本土品牌。更多品牌信息，敬请关注哈尔滨啤酒官方网站 https://www.harbinbeer.com.cn/index.html#homepage
