1月3日，“T引擎―巨量引擎2020年度文旅峰会”在上海安莎国际会议中心召开，深度探讨了文旅品牌如何应对市场竞争，将深度目的地营销与品牌营销策略更好地融合，从而焕发品牌全新活力的方法。
巨量引擎本地运营中心负责人张浩进行了《拥抱美好·解锁巨量引擎文旅营销价值》的主题分享，给出了市场变局下文旅品牌的突围之道。张浩表示，从2019年的文旅营销趋势来看，离开优质内容，不会有优质的传播，离开流量，内容与传播都将失去依托。“巨量引擎的应对方案从内容、传播、流量三个方面切入，在短视频的基础上，利用社交基因放大传播效应，从而拉近品牌与用户的距离。”张浩说。在谈到如何通过营销打造文旅爆款时张浩认为，必须“内容为王”，想在日益激烈的文旅市场脱颖而出，唯有依靠强有力的口碑裂变与引爆式营销。
张浩还透露，2020年巨量引擎在文旅营销行业的三大策略将是深耕用户产品，做好城市营销及广传美好之地。“前者是基础，后两者是主要发力点。城市营销是这两年文旅行业的聚焦热点，我们的思路是‘景融于城’，串联生活场景，让城市中的每个环节都能成为文旅触点，同时挖掘城市传播基因、打造城市名片、深耕城市影响力、吸引年轻消费群体，从旅游切入，深入文化层面，重塑城市品牌。”张浩说。
大会现场还展示了部分优质的文旅营销的案例：西安借势抖音传播，实现了一座古都活力的蜕变;山西永和也通过文旅营销让全域旅游收入提升近4倍;河南宝泉旅游度假区的抖音区域互动赛，让景区收入同比增长150%。在引爆话题的同时，也快速打造了完整的消费闭环。
来源: 人民网